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电竞营销风潮席卷，超越5亿观众争夺战
2025-10-24
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返回列表在疫情的大背景下，传统体育赛事受到了严重影响，但电子竞技产业却凭借其数字优势展现出强大的韧性。据Newzoo最新数据预测，到2025年，全球电竞观众将达到4.74亿人。SocialBeta采访了九九研究院，对其联合人民电竞智库发布的《2025年度电竞营销行业报告》进行了梳理，以下是对报告内容的采访摘要：
报告指出，2025年，受疫情影响，线下体育赛事受限，但电竞赛事因其数字化特性，成为为数不多的可以在疫情期间举办的体育赛事。以FIFA为代表的传统体育赛事也转向线上，借助电竞比赛形式寻求新发展。
电竞市场持续增长，品牌赞助成为主要收入来源。预计2025年全球电竞观众将达到4.74亿人，其中核心电竞爱好者2.34亿人，年同比增长8.7%。品牌赞助收入占比达到59%，门票和周边产品销售收入预计仅为6600万美元。
中国成为全球最大电竞市场，2025年总收入将达3.601亿美元，占全球电竞总收入的三分之一以上。尽管中国电竞游戏市场增速放缓，但电竞商业化市场仍具巨大潜力，预计2025年突破100亿大关。
电竞获得国际认可和政策扶持，2025年杭州亚运会将电子竞技项目列为正式比赛项目，预计2025年出现在巴黎奥运会的赛场上。国内政府也出台多项政策支持电竞产业发展。
电竞用户画像显示，中国电竞核心爱好者最多，亚洲新电竞用户展现出发展潜力。男性、年轻化、二线城市占比高是国内电竞用户的三大特征。电竞用户更偏好游戏电竞相关娱乐内容，影视内容也成为用户最感兴趣的话题。
电竞营销成为品牌年轻化的高速通道，为品牌提供了在电竞用户群体中创立品牌认知和有效沟通的快捷介质。报告分析了美妆、汽车、3C、金融、快消、服装等六大行业的电竞营销案例，为品牌提供了参考。
未来电竞产业商业模式将更加多元化，生态链内各个环节的企业将在各自领域稳步成长。电竞营销将呈现传统体育电竞化、国际化、电竞社交场景深度化、电竞文化内容中的产品营销、创新技术助力电竞用户体验升级等五大趋势。
更多详细数据及案例分析请参考《2025年度电竞营销行业报告》报告原文。
